橡膠止水帶來(lái)看：百度聚屏卡位數(shù)字戶(hù)外時(shí)代！百度聚屏通過(guò)聚合多類(lèi)屏幕,為主投放觸達(dá)消費(fèi)者多場(chǎng)景生活時(shí)刻提供了解決方案。基于百度AI技術(shù)能力和線(xiàn)上線(xiàn)下豐富的產(chǎn)品布局和流量能力,百度聚屏可以助力主感知用戶(hù)心智訴求,并實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景、更靈活和兼具互動(dòng)的高效觸達(dá)。

對(duì)主而言,用戶(hù)簡(jiǎn)單的搜索行為不足以驗(yàn)證其購(gòu)買(mǎi)意圖。百度聚屏依托AI以及Omni Marketing全意識(shí)整合營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字平臺(tái),為主營(yíng)銷(xiāo)決策提供了核心的用戶(hù)洞察。而在用戶(hù)觸達(dá)路徑中,百度擁有線(xiàn)上基于搜索和信息流閱讀的產(chǎn)品布局,同時(shí)包括百度地圖、愛(ài)奇藝、百度糯米等用戶(hù)生活使用場(chǎng)景應(yīng)用。百度聚屏則實(shí)現(xiàn)包括辦公、娛樂(lè)、家居、出行等線(xiàn)下場(chǎng)景覆蓋,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的數(shù)據(jù)串聯(lián),幫助主實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化、化和靈活化的線(xiàn)下投放方案。

百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波(Bill)在36氪2019 WISE風(fēng)向大會(huì)中提到,技術(shù)驅(qū)動(dòng)‘萬(wàn)物皆媒’時(shí)代到來(lái),主營(yíng)銷(xiāo)也亟需提升“費(fèi)效比”。百度新聚屏,實(shí)際上是在豐富線(xiàn)上場(chǎng)景基礎(chǔ)上,將物理空間和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度融合,通過(guò)“物聯(lián)網(wǎng)”、“活屏幕”和“熱數(shù)據(jù)”三個(gè)關(guān)鍵詞,為主打造AI時(shí)代的全新解決方案。

AI重新定義了信息鏈接的方式。在“物聯(lián)網(wǎng)”中,百度打通了智能家庭、影院、樓宇、出行、生活服務(wù)五大線(xiàn)下線(xiàn)下場(chǎng)景。百度聚屏幕目前已經(jīng)覆蓋30個(gè)省市,將100萬(wàn)線(xiàn)下屏全面聯(lián)網(wǎng),影響人群超過(guò)3億人。

去年11月,百度戰(zhàn)略投資了新潮傳媒,據(jù)悉,新潮傳媒已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市、覆蓋近70萬(wàn)部電梯,2億高收入社區(qū)人群,也再次拓展了百度聚屏線(xiàn)下樓宇場(chǎng)景的終端覆蓋。

另一方面,如果說(shuō)傳統(tǒng)戶(hù)外是一道無(wú)人問(wèn)津的“風(fēng)景線(xiàn)”,數(shù)字戶(hù)外則更多呈現(xiàn)用戶(hù)互動(dòng)和交流特性。百度聚屏“活屏幕”,實(shí)際上是基于百度AI強(qiáng)大的人臉識(shí)別能力,讓屏幕“懂得”和“感知”屏前用戶(hù),聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上大屏和線(xiàn)下小屏,反復(fù)影響用戶(hù),實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。