橡膠止水帶@百度AI賦能創(chuàng)意打動(dòng)人心！！！“一個(gè)周全的Campaign,意義遠(yuǎn)不及一次打動(dòng)人心的溝通,”袁佛玉表示,在懂得用戶(hù)基礎(chǔ)上,百度AI能力和生態(tài)資源全面開(kāi)放,讓冰冷的AI技術(shù)落地成為鮮活、動(dòng)人的用戶(hù)溝通,將為主營(yíng)銷(xiāo)破局的利器。

在深入洞察用戶(hù)的基礎(chǔ)上,打動(dòng)人心,需要?jiǎng)?chuàng)意的加持。本屆AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季,增設(shè)了“創(chuàng)意大咖組”,來(lái)自不同行業(yè)的主與百度一起,探索AI賦能創(chuàng)意的可能性。

當(dāng)下用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足于單一的營(yíng)銷(xiāo)手段,交互、趣味的AI營(yíng)銷(xiāo)成為主全新的溝通手段。今年的創(chuàng)想季,百度向參賽隊(duì)伍開(kāi)放了圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、AR等100余項(xiàng)AI交互能力,讓溝通更加豐富高效。

不僅如此,用戶(hù)的極大分化要求營(yíng)銷(xiāo)可以在不同場(chǎng)景中覆蓋到不同的用戶(hù)。今年百度即將與惠氏合作,以小度在家為載體,通過(guò)對(duì)媽媽們進(jìn)行育兒提醒、知識(shí)共享、知識(shí)庫(kù)共建等方式,將信息融入到日常帶娃的需求場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)更的受眾群體觸及。

本次創(chuàng)想季,百度整合了百度APP開(kāi)屏、時(shí)效品專(zhuān)、聚屏、慧合平臺(tái)、序章、絲路、炫動(dòng)品專(zhuān)、炫動(dòng)品專(zhuān)MAX等11項(xiàng)資源,為參與玩家提供了豐富的渠道選擇,在AI洞察的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)在對(duì)的時(shí)間,用對(duì)的內(nèi)容與對(duì)的人溝通。

飽和攻擊助力品效合一

有人說(shuō),今天的消費(fèi)者既健忘,又容易一見(jiàn)鐘情。有研究表明,一個(gè)至少在用戶(hù)面前出現(xiàn)4次才能被記住,對(duì)不同行業(yè)、產(chǎn)品及來(lái)說(shuō),這個(gè)數(shù)字又是不同的。

以汽車(chē)領(lǐng)域?yàn)槔?調(diào)查顯示有81%的消費(fèi)者反映經(jīng)常看到汽車(chē),記不住內(nèi)容的比例卻高達(dá)81.2%。除了創(chuàng)意不夠吸引人,出現(xiàn)次數(shù)不夠多也是產(chǎn)生這樣結(jié)果的主要原因。

然而,廣撒網(wǎng)、高頻次的覆蓋,背后是金白銀的付出。在經(jīng)濟(jì)下行壓力陡增的今天,營(yíng)銷(xiāo)界也要勒緊褲腰帶,珍惜每一分糧草。

針對(duì)這樣的問(wèn)題,百度在識(shí)別和溝通的基礎(chǔ)上,提出了飽和攻擊的方法論。百度大客戶(hù)部銷(xiāo)售總經(jīng)理陳一凡介紹,百度通過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)算,為不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),提供飽和的解決方案,實(shí)現(xiàn)足量、地觸達(dá)到目標(biāo)用戶(hù),讓營(yíng)銷(xiāo)不再是憑借經(jīng)驗(yàn)碰運(yùn)氣式的狂轟濫炸,而是鎖定目標(biāo)后的快速逐個(gè)擊破。